Какой сайт нужен до запуска Яндекс Директа
Сайт для Яндекс Директа: оффер, скорость, форма, цели Метрики, доверие. Директ не спасёт сырой лендинг — что проверить до первой оплаты клика.
Знакомая схема: «сайт потом доделаем, сначала польём трафик». Через неделю бюджет ушёл, заявок мало, виноват «плохой Директ». Чаще виноват не канал, а посадочная.
Реклама усиливает то, что уже есть. Если оффер мутный, форма тормозит, телефон не кликается с телефона — вы быстрее узнаете об этом за деньги.
Что должно быть готово до клика
Один понятный оффер на первом экране: кому, что, за сколько примерно. Не слоган ради слогана.
Рабочая форма или мессенджер с подтверждением. Проверка на реальном телефоне, не только в макете.
Счётчик и цели: отправка формы, клик по телефону, клик в Telegram. Иначе оптимизируете ощущения.
Доверие: контакты, что будет после заявки, сроки ответа. Для услуг — живой пример или внятный процесс.
Скорость и мобилка
Большая часть кликов с телефона. Тяжёлый ролик на 8 МБ и кнопка в 2 мм — классика слива.
Не нужно 100 баллов PageSpeed ради галочки. Нужно открытие без мучений на обычном LTE и доскролл до действия.
Какой формат страницы брать в Директ
Один оффер — лендинг от 70 000 ₽: форма, аналитика, страница готова к рекламе.
Несколько услуг — не ведите всю кампанию на главную-визитку. Либо отдельные посадочные, либо смиритесь с более низкой конверсией.
Как обычно договариваемся
Сначала оффер и путь заявки, потом визуал, потом реклама. Если трафик уже идёт на чужой одностраничник — сначала чиним конверсию, а не поднимаем ставки.
Лить бюджет в черновик — дорогой способ учиться. Дешевле один раз собрать посадочную.